28 Mar 2023
延續新品牌理念「Real Magic」的精神，可口可樂Coca-Cola於日前發表了一支異想天開的創意廣告《Masterpiece》——在一座虛構美術館中，上演彷彿《博物館驚魂夜》的劇情——劇情描述館藏藝術品們如何攜手合作，為面帶倦意的學生遞上「靈感之水」，也就是一瓶冰涼沁爽的可口可樂。
在一座虛構的美術館中，一名美術學生因毫無創作靈感而略顯疲態。（圖片來源：Coca-Cola®《Masterpiece》影片截圖）
而更有趣的是，這支廣告實際上是與AI協作的產物，接續著此話題，可口可樂也隨即發表了「Create Real Magic」競賽，廣邀群眾一起使用GPT-4、Dall-E 2兩大系統，將可樂經典視覺丟入AI進行再創作，而競賽優勝作品也將有機會登上紐約時代廣場及倫敦皮卡迪利圓環的大型廣告。
作為第一棒，《Divine Idyll》伸手拿取安迪・沃荷畫中的可樂。（圖片來源：Coca-Cola®《Masterpiece》影片截圖）
《You Can’t Curse Me》示意《吶喊》傳遞可樂。（圖片來源：Coca-Cola®《Masterpiece》影片截圖）
跨時代的靈感繆思
可口可樂除了是飲料界霸主，更是一個跨時代的符號象徵及靈感繆思，可口可樂全球創新戰略主管Pratik Thakar表示，《Masterpiece》並不是講述一段關於可樂的故事，「可樂就是故事本身」，它在廣告中串連了不同時代、地理位置、種類的藝術品，最後為主角帶來了活力，其中隱含的意義，正是品牌精神「Real Magic」的真諦——人因交流而創造無數精彩瞬間。
專注的學生們未注意到身旁波濤洶湧的《海難》。（圖片來源：Coca-Cola®《Masterpiece》影片截圖）
《You Can’t Curse Me》墜入《在亞爾的臥室》場景中。（圖片來源：Coca-Cola®《Masterpiece》影片截圖）
在《Masterpiece》上演傳球接力的藝術品們，包含7件經典名作：安迪・沃荷《巨型可口可樂》（Large Coca-cola）、威廉・透納《海難》（The Shipwreck）、孟克《吶喊》（Scream）、梵谷《在亞爾的臥室》（Bedroom in Arles）、《阿爾特米西昂的銅像》（Artemision Bronze）、歌川廣重《目黑太鼓橋夕日之岡》以及維梅爾《戴珍珠耳環的少女》（The Girl with a Pearl Earring）等。
《阿爾特米西昂的銅像》接住可樂瓶。（圖片來源：Coca-Cola®《Masterpiece》影片截圖）
沉入《目黑太鼓橋夕日之岡》海中的可樂。（圖片來源：Coca-Cola®《Masterpiece》影片截圖）
在影片尾聲，《戴珍珠耳環的少女》向主角眨了眨眼。（圖片來源：Coca-Cola®《Masterpiece》影片截圖）
此外，其中也穿插了5件當代藝術家的作品，包含法國藝術家Aket《Divine Idyll》、英國攝影師Vikram Kushwah《Falling in Library》、埃及藝術家Fatma Ramadan《The Blow Dryer》、南非藝術家Wonder Buhle《You Can’t Curse Me》以及哥倫比亞藝術家Stefania Tejada《Natural Encounters》。
《Falling in Library》穩穩接住瓶身。（圖片來源：Coca-Cola®《Masterpiece》影片截圖）
擁有纖細手臂的《The Blow Dryer》。（圖片來源：Coca-Cola®《Masterpiece》影片截圖）
《Natural Encounters》甚至躍出了畫框。（圖片來源：Coca-Cola®《Masterpiece》影片截圖）
一場與群眾進行AI共創的大型實驗
隨著《Masterpiece》的釋出，可口可樂也隨即推出「Create Real Magic」競賽，在官方創建的平台上，參與者能挑選喜愛的可口可樂圖像，並使用OpenAI最新的GPT-4、Dall-E 2系統生成圖像及文案。部分作品將有機會登上可口可樂於紐約時代廣場及倫敦皮卡迪利圓環的大型廣告，而最受青睞的30位創作者，更可於今年夏天受邀至可口可樂總部，參加為期3天的「Real Magic Creative Academy」工作坊。「Create Real Magic」將於3月31日截止，可惜的是，平台僅開放給美國、澳洲等17個國家參與，而台灣並不在其中。
參與者可於線上圖庫挑選喜愛的素材，再以AI工具進行加工。（圖片來源：Coca-Cola®《Create Real Magic》影片截圖）
使用Dall-E 2系統可生成圖片。（圖片來源：Coca-Cola®《Create Real Magic》影片截圖）
Pratik Thakar也提到，「Create Real Magic」就像是進行一場共創的實驗，提供數位創作者們一個精心客製的AI沙盒遊戲，並藉由群眾的創作行為，再次強化可口可樂的品牌意象及廣告效益。
文案的產出則仰賴GPT-4。（圖片來源：Coca-Cola®《Create Real Magic》影片截圖）
此作品中包含可口可樂經典瓶身及北極熊等元素。（圖片來源：Coca-Cola®《Create Real Magic》影片截圖）
相關連結
▸ Create Real Magic平台（台灣IP會被阻擋，有興趣者或許可試試VPN。）
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